Pengaruh Brand Signature Terhadap Brand Loyalty Dengan Brand Attitude Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Gulaku)

Authors

  • Jenrico Radiansyah Bina Nusantara University
  • Artha Sejati Ananda Bina Nusantara University

DOI:

https://doi.org/10.58258/jisip.v5i3.2089

Keywords:

pengaruh, brand signature, brand loyalty, brand attitude, studi kasus

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand name dan brand logo terhadap brand attitude. Juga untuk mengetahui pengaruh brand name, brand logo, dan brand attitude terhadap brand loyalty. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Adapun yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Gulaku wilayah Indonesia yang jumlahnya tidak diketahui dan dapat dikatakan dalam kategori tidak terhingga. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode convenience sampling, sehingga ditetapkan sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini, metode analisis data menggunakan pendekatan Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan program LISREL versi 8.70. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand name dan brand logo berpengaruh positif terhadap brand attitude konsumen Gulaku wilayah Indonesia. Brand nameberpengaruh negatif terhadap brand loyalty konsumen Gulaku wilayah Indonesia. Namun untuk brand logo tidak berpengaruh terhadap brand loyalty konsumen Gulaku wilayah Indonesia.

Downloads

Published

2021-07-04

Issue

Vol. 5 No. 3 (2021): JISIP (Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan)

Section

Articles

License

Copyright Notice
Authors who publish with JISIP (Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan) agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License (CC BY-SA 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal. 
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.