Integrasi Komunikasi Marketing: BTS dan Blackpink sebagai Brand Ambassador dalam Iklan Tokopedia

Authors

  • Hanifa Zata Ismah LSPR Communication & Business Institute - Jakarta Campus

DOI:

https://doi.org/10.58258/jisip.v7i2.4842

Keywords:

Tokopedia, Blackpink, BTS, Integrated Marketing Communication, marketing, Brand Ambassador, C2C.

Abstract

Tokopedia sebagai salah satu e-commerce unicorn di Indonesia melakukan terobosan dalam digital marketing yaitu mengundang band korea yaitu BTS dan Blackpink dengan biaya kurang lebih 60 miliar. Tujuan dari penelitian ini adalah agar memahami bagaimana strategi Tokopedia dalam masa pandemi ini. Penelitian ini juga bisa digunakan untuk menganalisis strategi Tokopedia oleh kompetitor. Metode yang digunakan adalah Integrated Marketing Communication yang menggabungkan berbagai bentuk media agar pesan yang disampaikan konsisten. Ada empat cara untuk menganalisis strategi Tokopedia, yaitu source, channel, messages, dan creative factors. Masing-masing cara mempunyai keuntungan dan resiko tersendiri. Hasil analisis ini membuktikan bahwa Tokopedia membuat perencanaan dengan matang dan strategi yang rapi sehingga hasilnya membuat peningkatan keuntungan untuk Tokopedia.

Downloads

Published

2023-06-07

Issue

Vol. 7 No. 2 (2023): JISIP (Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan) (Maret)

Section

Articles

License

Copyright Notice
Authors who publish with JISIP (Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan) agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License (CC BY-SA 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal. 
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.