Pelatihan Program Re-Branding, Brand Awareness dan Digitalisasi Marketing pada UMKM PKK Kelurahan Sedati Gede

Abstract

UMKM rintisan yang dibentuk oleh Kepala Desa Sedati yang pengelolaannya dilakukan oleh PKK masing-masing RT. UMKM ini telah dirintis selama satu tahun dengan kegiatan bisnis berupa budidaya Lele, kuliner berupa olahan steak Lele, olahan Aloevera, olahan tanaman toga seperti martabak gingseng, minuman bunga telang dan kue tradisional. UMKM rintisan di Desa Sedati memiliki beberapa kendala dalam memasarkan produknya. Selainitu,  UMKM Sedati belum memiliki merek/brand yang mana merek ini menjadi hal mendasar dan penting dalam pemasaran. Merek menjadi identitas dari suatu produk untuk membedakan produk dari produk pesaing. Selain mengenai merek, kesadaran konsumen akan keberadaan merek tersebut/ brand awareness sangat dibutuhkan. Olehkarena itu, perlu dilakukannya digitaliasasi menggunakan media sosial. Sebagai bentuk dukungan tim Pengabdian kepada Masyarakat IT Telkom Surabaya pada pengembangan UMKM maka kami mengusulkan solusi untuk masalah utama yang dihadapi saat ini yaitu di sisi marketing. Solusi yang kami tawarkan tentunya sejalan pula dengan program pemerintah untuk meningkatkan kualitas UKM dan sistem online, peningkatan kualitas, penguatan kapasitas usaha UMKM, peningkatan omset dan pengembangan sentra industry Kecil dan Menengah. Program yang akan kami buat yaitu kami melakukan pelatihan pembuatan merek sesuai dengan brand strategy dan pelatihan penggunaan sosial media sebagai media untuk mencipatakan brand awareness. Dengan adanya merek, produk UMKM akan lebih mudah dikenali dan memiliki identitas dari produk pesaing, serta dengan penggunaan sosial media yang efektif produk akan lebih mudah dikenal tanpa batasan jangkauan wilayah. Harapannya dengan adanya merek, produk-produk UMKM akan mampu bersaing dengang produk UMKM lainnya dengan keunikan tesendiri. Dari upaya brand awareness dengan sosial media diharapkan khalayak segera mengenal merek produk-produk UMKM desa Sedati. Dalam Pengabdian kepada Masyarakat ini target luaran kami adalah jurnal nasional terindeks dan publikasi media masa.