Pengaruh Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Cabang Praya

Nurhidayati Nurhidayati, Lalu Andre Saputra, Cindra Wangi

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh langsung media sosial instagram@infoskincarelombokpada keputusan pembelian produk Skincare Scarlett Cabang Praya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah follower instagram Naavagreen cabangMataram sebesar 2.827 pengikut dan diambil sebagai sampel sebanyak 100 orang responden denganmenggunakan perhitungan rumus slovin. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner, wawancara,observasi dan studi pustaka. Penyebaran kuesioner dilakukan secara online pada follower instagramNaavagreen. Metode analisis memakai analisis regresi linier sederhana dan koefisien korelasi denganmenggunakan SPSS 23. Hasil penelitian menunjukkan signifikannya pengaruh antara variabel (X) mediasosial instagram terhadap variabel (Y) keputusan pembelian. Sebesar 78,6 % yang variabel bebas (X)dapat memberi pengaruh pada variabel terikat (Y) dan sisanya21,4 % dipengaruhi komponen lain di luarvariabel penelitian.

Keywords


Instagram, Keputusan Pembelian, Naavagreen

Full Text:

PDF

References


Amran, Y.S Chaniago, Kamus Lengkap Bahasa Indonesia, Bandung : Pustaka Setia, 2002.

Amstrong, Kotler (2015), marketing an introducing prentice hall twelfth edition, England : pearson education, Inc

Arifin, Anwar. 2003. Ilmu komunikasi : suatu pengantar ringkas. Jakarta. PT. Rajagrafindo persada.

Arikunto, S. 2010 .prosedur penelitian suatu pendekatan praktik. Jakarta: Rineka Cipta

https://tekno.kompas.com diakses pada 19 Oktober 2021

https://www.merdeka.com diakses pada 5 November 2021

Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga Kotler, Philiph (alih bahasa Ancella Anitawati Hermawan SE), Manajemen Pemasaran Analysis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian, Jakarta: Salemba Empat, 2000, h.8.

Kothler, Philip& Gary Armstrong. 2008. “Prinsipprinsip Pemasaran”.Erlangga :Jakarta.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suryabrata, S. (2011). Metodologi Penelitian. Jakarta: Rajawali Pers




DOI: http://dx.doi.org/10.58258/bisnis.v1i2.5413

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.

Bussiness Management
p-ISSN: 2828-8203, e-ISSN: 2828-7606
Jurnal ini diterbitkan oleh Lembaga Penelitian dan Pendidikan (LPP) Mandala.