Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pengambilan Kredit Usaha Bagi Nasabah Di Sentra Kredit Kecil PT. BRI (Persero) Cabang Watampone

Muhammad Idrus, Marniati Syam

Abstract


This study aims to influence the marketing mix on business credit decisions for customers in small credit centers of PT. BRI (PERSERO) Watampone Branch. This study was designed based on the objectives to be achieved through a descriptive and associative approach, namely describing descriptively the 7 P's marketing mix and purchasing decisions. Data were analyzed by Multiple Linear Regression Analysis. The results showed that product, price, distribution, promotion, human resources, physical appearance and process simultaneously significantly influence customer decisions in taking credit at BRI Bone Branch. Product, price, distribution, promotion, human resources, physical appearance and process, partially has a significant effect on customer decisions in taking credit at BRI Bone Branch


Keywords


marketing mix, business credit decisions

Full Text:

PDF

References


AA. Mangkunegara, Anwar. P, 2002. Perilaku Konsumen. Bandung: Repika Aditama

Algifari. 2000. Analisis Regresi. Edisi II. Yogyakarta: Liberty.

Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.

Boyd, Walker, Larreche. 2000. Manajemen Pemasaran Jilid I. Jakarta: Erlangga.

…………………………. 2000. Manajemen Pemasaran Jilid II. Jakarta: Erlangga.

Damhiri. 2010. Pengaruh Bauran pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Rumah di Perumahan

Griya Kembar Lestari Surakarta. Tesis Tidak Dipublikasikan.

Engel, James. F, Roger. D. Blackwell dan Miniard, Paul. W. 1994. Perilaku Konsumen. Edisi

Keenam. Jilid I. Jakarta: Binarupa Aksara.

Hahn, Fred. E dan Mangun, Kenneth. G. 1999. Beriklan dan Berpromosi Sendiri. Jakarta: PT. Grasindo.

Irawan dkk. 2001. Pemasaran Prinsip Dan Kasus. Yogyakarta: BPFE.

Kotler, Philip dan Susanto. AB. 1999. Manajemen Pemasaran di Indonesia, Analisis , Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Jakarta: Salemba Empat.

Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran Edisi I. Jakarta: Prenhallindo.

, 2000. Manajemen Pemasaran Edisi II. Jakarta: Prenhallindo.

Kotler & Armstrong. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid I. Jakarta: Erlangga.

Rahma Abubakar. 2004. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Nasabah dalam memilih Tabungan Mandiri pada PT. Bank Mandiri (Persero) Tbk Cabang Makassar. Tesis MM Unhas, Tidak dipublikasikan

Ramadhani. 2009. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Nasabah Asuransi PT.

Jasindo dengan Pendekatan Marketing Mix 7P. Tesis MM Unhas, Tidak dipublikasikan.

. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid II. Jakarta: Erlangga.

Sudjana. 1996. Metode Statistika. Bandung: Tarsito. Sugiyono. 2002. Metode Statistika. Bandung:Tarsito.

Sugiyono, Endar. 2004. Pengaruh Persepsi Produk, Harga dan Promosi Terhadap Omset Penjualan Pada Industri Kecil Keramik Di Kec. Banjarharjo Kab. Brebes. Jurnal Ekonomi. Vol 6 Edisi September 2009.

Supranto, J. 2000. Statistik Teori dan Aplikasi. Edisi Keenam. Jilid I. Yakarta: Erlangga.

Sutrisno Hadi, 1990. Metodologi Researh. Yogyakarta: Andi Offset.

Swasta, Basu. 2001. Azas-azas Marketing. Edisi 3. Yogyakarta: Liberty.

Swasta, Basu dan Irawan. 1990. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.

Swasta, Basu dan Handoko, Hani, T. 2000. Manajemen Pemasaran Analisa dan Perilaku Konsumen.Yogyakarta: Liberty.

Tedjakusuma, Hartini dan Muryani. 2010. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Mineral di Kotamadya Surabaya. Jurnal Ekonomika. Edisi IV, September 2010.

Tim Penyusun Kamus Besar Bahasa Indonesia. 2001. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.

Tjiptono, Fandy. 2000. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Umar, Husein. 1990. Metodelogi Penelitian Aplikasi Dalam Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama




DOI: http://dx.doi.org/10.58258/jime.v8i1.2625

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2021 Marniati Syam

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Creative Commons License
JIME: Jurnal Ilmiah Mandala Education (p-issn: 2442-9511;e-issn: 2656-5862) is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Jurnal ini diterbitkan oleh Lembaga Penelitian dan Pendidikan (LPP) Mandala.