PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK SHARIE RADJA PANCAKE DURIAN

Baiq Herdina Septika

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan konsumen membeli produk Sharie Radja Pancake Durian dan untuk mengetahui bauran promosi  yang paling dominan mempengaruhi keputusan konsumen membeli produk Sharie Radja Pancake Durian. Penelitian ini menggunakan deskriptif kuantitatif, dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling. Teknik analisa data dalam penelitian ini adalah analisis Regresi Linier Berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, publisitas, penjualan personil dan penjualan langsung berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli produk Sharie Radja Pancake Durian. Diantara bauran promosi tersebut, promosi penjualan paling dominan berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli produk Sharie Radja Pancake Durian. Hal ini berarti bahwa promosi penjualan merupakan cara yang efektif untuk mempengaruhi konsumen membeli produk Sharie Radja Pancake Durian

Keywords


: bauran promosi, pancake durian, keputusan konsumen

Full Text:

PDF

References


Alma, Buchari, 2012. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Penerbit CV. Alfabeta, Bandung.

Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2012). Principles of Marketing. Global.Edition,.14Edition,Pearson Education

Kotler dan Keller. (2016). Marketing Management Edisi 15e. Global Edition. Pearson Prentice.

Kurniawan, Albert. (2014). Metode Riset untuk Ekonomi & Bisnis. Bandung. Alfabet

Martono, N. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif: Analisis Isi dan Analisis Data Sekunder. PT. Raja Grafindo Persada.

Merky T, Wison B, Dan Bambang H. 2013. Pengaruh Promosi Penjualan

Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Freshmart Express Super

Market Wonasa. Jurnal Manajemen. 1(2) pp 52-60.

Rahman, A. (2010). Strategi Dahsyat Marketing Mix for Small Business Cara Jitu Merontokan Pesaing. Jakarta: Trans Media Pustaka.

Rangkuti, Freddy. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus

Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama

Sugiyono.(2014). Metode Penelitian Manajemen. Cetakan Ketiga. Alfabeta : Bandung

Khusna Galu Khotimatul, Farah Oktafani. 2017. Pengaruh Bauran Promosi terhadap keputusan pembelian Dunkin’ Donuts Bandung. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship Vol. 11, No. 1.

Junaida Erni, Nurlaila Hanum. 2019. Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian

Perumahan PT. Pillar Tamiang Konstruksi Aceh Tamiang. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, Vol 8, No. 3.




DOI: http://dx.doi.org/10.58258/jupe.v7i4.4398

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 Baiq Herdina Septika

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Lisensi Creative Commons
JUPE: Jurnal Pendidikan Mandala (p-issn: 2548-5555;e-issn: 2656-6745) is licensed under a Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.

Jurnal ini diterbitkan oleh Lembaga Penelitian dan Pendidikan (LPP) Mandala.

Alamat: Jl. Lingkar Selatan, Perum Elit kota Mataram Asri Blok O. No. 35, Jempong Baru, Sekarbela, Kota Mataram NTB. Indonesia