Ekonomi Digital dan Kecerdasan Buatan untuk Daya Saing UMKM Produk Halal Lokal di Lombok Utara

Abstract

Abstrak (Indonesia). Ekonomi digital dan kecerdasan buatan (artificial intelligence/AI) semakin sering dibahas sebagai sarana penguatan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), tetapi literatur yang mengaitkannya dengan pemberdayaan dan daya saing di daerah berbasis pariwisata seperti Lombok Utara masih tersebar, dan perilaku konsumen produk halal jarang dimasukkan dalam pembahasan tersebut. Penelitian ini bertujuan memetakan peran ekonomi digital dan AI bagi daya saing UMKM, mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambatnya, serta merumuskan kerangka pemberdayaan bagi UMKM lokal di Lombok Utara dengan mempertimbangkan perilaku konsumen produk halal. Metode yang digunakan adalah kajian pustaka deskriptif kualitatif terhadap 19 artikel jurnal terbitan 2022–2026 yang dikaitkan dengan dua penelitian penulis sebelumnya tentang keputusan pembelian produk halal, dan dianalisis melalui sintesis tematik. Hasil kajian menunjukkan bahwa pemasaran digital, marketplace, dan konten berbantuan AI merupakan pintu masuk yang paling sering dilaporkan untuk meningkatkan visibilitas dan efisiensi, sedangkan AI untuk analitik dan pengambilan keputusan menuntut kesiapan manajerial yang lebih kuat. Hambatan yang berulang meliputi literasi digital, perangkat, akses internet, dan biaya. Kajian ini mengusulkan kerangka pemberdayaan empat tahap, dengan informasi halal dan pembacaan sinyal konsumen terintegrasi pada tahap pemasaran dan analitik, serta matriks penerapan pada empat subsektor UMKM. Karena tidak menggunakan data primer, kerangka ini perlu diuji melalui penelitian lapangan lanjutan di Lombok Utara.   Kata kunci: Ekonomi Digital, Kecerdasan Buatan, Produk Halal, Daya Saing UMKM, Lombok Utara.